Beschreibung Corporate Sound (Definition): Unter Corporate Sound versteht man die akustische Markenführung (auch Corporate-music, Sound Branding, Audio Branding, Corporate Sound oder Acoustic Branding, Audio Logos). Sie ist ein strukturierter Prozess, in dem „das Auditive“ ein Teil der Marke und ihrer Identität wird. Corporate Sound ist wie das Corporate Design als Element der Corporate Identity zu verstehen. Am häufigsten findet man sie in Form von einem Audiologo, Werbejingle oder Corporate Song (Firmenmusik) Corporate Sound umfasst alle akustischen Aktivitäten einer Marke, die das Ziel haben, das eigene Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote hervorzuheben, um eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu einer bestimmten Marke zu fördern. Damit ist das Audio Logo ein akustischer Weg, eine emotionale Bindung an ein Unternehmen bzw. ein Produkt aufzubauen. Zudem kann durch die Corporate-Music das Image tiefer im Bewusstsein der Verbraucher verankert werden als mit herkömmlichen Werbemitteln. Damit trägt das Audio Logo zur Wiedererkennung bei.

Die Entwicklung eines Audio Logos (Sound Identity, Brand Sound, Acoustic Identity)
Zunächst analysiert man die Kennwerte einer Marke und skizziert eine Klangwelt, die so genannte Klangidentität. Die so geschaffenen Klangbilder sind Bestandteile von Marken. Die Klangidentität beschreibt, wie eine Marke klingen muss und ermöglicht allen Beteiligten sich an einer einheitlichen Regelung zu orientieren. Dies schafft die Akzeptanz des Corporate Sounds. Das stellt nicht nur sicher, dass jeglicher Einsatz von Musik integriert und nach vorgegebenen Prinzipien erfolgt, sondern auch, dass alle kommunikativen Maßnahmen mit musikalischem Bezug kontrolliert werden können. Zu den wichtigen akustischen Maßnahmen gehören nicht nur Radio- und TV-Werbung sondern auch der Einsatz als Warteschleife in Kombination mit Telefonansagen.. Analog zur Corporate Identity wird die Klangidentität als Arbeitsplattform und strategischer Musikleitfaden für Management, Agentur und Komponist verwendet. Bei der individuellen Komposition von Audio Logos kann man auch auf gemafreie Komponisten zurückgreifen, um später eine gemafreien Corporate Sound nutzen zu können. Da die Vielfalt an Kommunikationskanälen, über die Botschaften zum Verbraucher gelangen, wächst, nimmt auch die Bedeutung der Audio Logos zu. Fast überall können Endverbraucher akustisch erreicht werden. Wichtig ist ein durchgängiger und einheitlicher akustischer Auftritt, dieser beginnt bereits am Telefon mit der Ansage vor dem Melden über die Telefonwarteschleife, alle weiteren Telefonansagen bis hin zur Anrufbeantworteransage oder Handymailbox. Die strategische Klanggestaltung trägt als elementarer Bestandteil von Marken entscheidend zum Markenmehrwert bei, prägt das Image des Unternehmens und hinterlässt auf allen hörbaren Kanälen – wie z.B. bei Telefonansagen, Radiowerbung, Messepräsentationen etc. -assoziative Anker für die Wiedererkennung.